【GDC 2014】中国アプリ市場を数字で読み解く～外国人経営者が飛び込んだアプリ市場

成長を続ける中国ゲームアプリ市場。北京に本社をおくモバイルアプリ企業FUNPLUSのダン・フィデン氏は「Overview of the Chinese Mobile Gaming Ecosystem」（中国ゲーム市場のエコシステムの概要）と題して、最新の情報をまとめました。

フィデン氏は中小ディベロッパーを振り出しに、EA、プレイフィッシュ、シグニア・ベンチャーパートナーを渡り歩き、2010年に同社の立ち上げに参加。CSO（最高戦略責任者）として業務に当たっています。同社は世界中で600万人のDAU（デイリーアクティブユーザー）を持ち、北京・サンフランシスコ・バンクーバーで総勢200人以上の従業員を抱えるアプリ開発会社となっています。

そんなフィデン氏は中国市場の現状を「市場規模」「モバイルOSの市場シェア」「ブラックマーケット」「Androidストアの現状」「ストアとの契約状況」「ゲームジャンル」「2013年のトップ5アプリ」「KPIベンチマーク」という8つのキーワードで解説しました。

【市場規模】
ゲーマー数は4億5千万人で、2013年のゲームの市場規模は総額135億ドル（前年比38％増）。モバイルゲーム市場は18億ドルで、2012年の247％増（5億ドル）。2014年の市場規模はゲーム全体で200億ドル、モバイルゲーム市場で50億ドルの推計。

【モバイルOSの市場シェア】
ユーザーベースではAndroidが79％、iOSが2％、その他9％だが、収益ベースではAndroidが57％、iOSが26％、その他17％と、その差がぐんと縮まる。

【ブラックマーケット】
正確な統計はないものの、数年前で売上の20％、現在は40％が脱獄・チート・ハッキングなど、不正な手段で被害を受けているといわれる。

【Androidストアの現状】
他国と異なりGoogle Playが存在せず、数十～数百のAndroidストアが乱立中。「Qihoo360」「91/Baido」「Wandoujia」「Tensent」「Anzhi」が大手5社で、デイリーユーザーではそれぞれ30.4％、26.7％、14.8%、7.6%、5.6％だが、ゲームのダウンロード数では28.3％、24.0％、1.8％、6.8％、ほぼ0％と「Qihoo360」「91/Baido」の突出ぶりが目立つ。

【ストアとの契約状況】
通常デベロッパーとストアの取り分は50:50だが、チャンネル使用料、運営コスト、マーケティング費用などの名目でストア側が中抜きし、最終的にデベロッパーの取り分は20-40％となる。有力タイトルほど取り分が多くなる傾向にある。

【ゲームジャンル】
カードバトル（25％）、パズル（21％）、アクション（18％）、RPG（12％）、タワーディフェンス（9％）、ランナー【横スクロールアクション】（6％）、その他（10％）と、日本式のカードバトル（拡散性ミリオンアーサーなど）が人気。

【トップ5アプリ】
1位：I Am MT（Locojoy、カードバトル）　2位：Cool Runnning（テンセント、ランナー）　3位：Dazhangmen（Air&Mud、カードバトル）　4位：クラッシュオブクラン（スーパーセル、ストラテジー）　5位：ドラゴンフォース（デジタルクラウド、RPG）

【KPIベンチマーク】（中国市場全体）
継続率　DAU/WAU：10.9％、DAU/MAU：21.8％　
再訪率　初日で28.4％、7日目で9％、30日目で3.9％　
課金率：カードバトル（5.6％）、RPG（3.4％）、ストラテジー（3.0%）、全体（1.9%）
ARPPU：カードバトル（45$）、RPG（58$）、ストラテジー（52$）、全体（19$）【月額平均】

中でも驚かされるのはジャンル別の課金率とARPPUの違いです。またARPPU自体の単価の高さにも驚かされます。もっともフィデン氏は「中国全土で8万社が存在し、1日あたり約100本の新作が登場する苛酷な市場」だとも語りました。巨大市場を求めて今後も競争が続きそうです。